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掉包名称、虚伪包装 局部本国乐团在华上演“灌水” 偷换名称 乐

2018-03-31 06:22

    

  近年来,国外交响乐团来华上演日益增多。材料图片

  近年来,听音乐会成为不少人文化休闲的挑选。跟着音乐国际交换的频繁,越来越多的外国名团进入中国演出市场,为听众们带来一场场听觉盛宴。依据大麦网音乐会演出信息,仅3月份,在北京由外国乐团浮现的音乐调演出就近20场。然而,随着外国乐团演出的增添,部分乐团宣扬名不副实,存在二、三线乐团甚至业余乐团通过种种包装,“打造”一流名团形象,乃至制作虚假信息的情形。

  那么,外国的“水团”是怎么发生和发展的?如何更好规范外国乐团来华演出?

  掉包名称、虚伪包装,外国乐团“灌水”不是新颖事

  北京大学学生徐璐是一位交响乐乐迷,她发现,每逢大型节日如新年、春节,总会冒出无数个“施特劳斯”,“一开端,我看见那些景色的名头也扎堆随着去。但听完后发现,同样是‘施特劳斯’,水平差别挺大的。”徐璐说,当初网上有不少文章写辨别乐团的办法,她决议购票之前总要登录乐团官网查一查。像徐璐一样,对赫赫有名的外国乐团从盲目跟风到仔细甄别的观众不在少数。

  近年来,外国乐团举行的音乐会在我国内地市场受到欢送。随着贸易演出不断增加,来自欧美的乐团因其长久的发展历史,相对较高的演出程度受到越来越多中国听众的青眼。坐在演奏厅凝听欧美国家乐团的演出,逐步成为一种生涯质量和审美水准的象征。出于经济发展、市场饱和等种种原因,不少欧美国家海内音乐有限的消费需求给本国乐团,尤其是二、三线乐团的生存发展提出挑衅。而比拟之下,经济保持连续增加,文化消费需求不断提升的中国市场分外有吸引力,中国成为不少非一线外国乐团的重要增收点。同时,这些乐团牢牢捉住中国听众寻求高品位、高名誉演出的心理,与演出承办中介一起,用混充名团、混杂名称、夸张宣传等多种手段进行虚假包装,以期抬高票价,取得更多利润。

  此类乐团包装本身的方式之一是将乐团名称、历史与世界名团、著名音乐家、音乐圣地等挂钩。此前,奥地利一不着名的“交响维也纳管弦乐团”打着“维也纳交响乐团”的旗号,良多不明就里的听众听后大呼受骗;在德国演出票价最高20欧元的“莱比锡室内乐团”在中国改称为“德国莱比锡国度爱乐乐团”后,票价即翻数倍;相干报道显示,欧美一些大学、音乐学院学生假期组成的暂时乐队甚至也能通过“百年历史”“王室”“施特劳斯”“爱乐”等字眼蒙骗部分中国观众。

  偷换概念也是一般乐团面目全非的重要手腕。部分来华演出的普通乐团有两个名字,在本国用注册本名,到中国“翻译”为“高级名称”。例如,“西柏林广播交响乐团”被“翻译”为“德国柏林播送交响乐团”,被追责时,一句“中文翻译问题”将问题一笔带过。常见的还有用“皇室”代替“皇家”,用“国家”取代“国破”等。

  另外,局部“水团”在介绍文字中常常应用含混性词语。例如,在先容指挥、主吹奏者时,仅用“有名”“高水准”“一流”含糊过关,缺少专业常识的听众很难辨别水准高下。

  近5年来,4887铁算盘开,随着越来越多货真价实的名团来华演出和中国观众音乐素养的提升,这些冒牌山寨、平心而论的手段越来越难以未遂。不入流乐团弄虚作假的行动在一线城市涌现得越来越少,但在不少二、三、四线城市仍有市场。

  业内相关人士流露,部分欧美乐团宣传“注水”行为并不是新鲜事,在我国音乐会市场上已经存在了十几年。部分不入流乐团在中国的“注水”行动每每得逞,与监管环节漏洞和我国音乐市场的发展不完善相关。

  监管困难、盲目科学,乐团在中国的“注水”行径屡屡得逞

  据悉,我国对于外籍人员来华演出有明白规范,文化部颁行的《在华外国人参加演出活动治理措施》划定“营业性演出单位和经纪机构邀请在华外国人加入营业性演出或者在营业性歌舞娱乐场合参加演出活动,应当在演出前30日报文化部同意,在华外国人有受聘单位的,应该出具所在单位批准的证实信件。”外国乐团来华需要我国演出单位或者经纪机构邀请,还需要出具乐团本身的证明资料和相关文件,文化部门也会对乐团及其演出进行审核。那么,在手续齐全、审核过关的情况下为何外国乐团“注水”现象仍然频频出现?

  业内人士指出,对于外国来华乐团的监管存在漏洞。外国注册成立乐团门槛低,大学生、业余喜好者成立或参加乐团并不少见。而且为了宣传需要,二、三线乐团甚至业余集团经常模拟世界名团取名,动辄“柏林”“维也纳”“施特劳斯”“爱乐”。有的乐团甚至直接“套用”世界名团名称,只不外更换语种注册,翻译成中文后与名团名称没有差异。另外,也存在部分来华乐团确实著名家出席,但乐团其余成员是临时拼凑的情况。对于上述种种乐团,其自身名称、注册信息、参演人员有据可查,但进入市场后经过一轮轮宣传,很轻易误导消费者,让大家将二、三流乐团误以为世界名团。

  中外部分中介公司的运作也为此类乐团开拓了生存空间。有的中介会在乐团筹备出国演出时在奥天时、德国等地注册皮包公司,常设注册“另一身份”,演出后敏捷注销,无奈追责。文明监管部分工作职员假如不细心甄别,很难分辨虚实。

  另外,音乐花费的特别性也让事后追责困难重重。音乐不存在实体商品的属性,在大多数情况下,演出进程中发明演奏品质问题,观众只能吃哑巴亏。追责的难题增长了部分乐团和中介公司的幸运心理。监管的破绽和追责的艰苦让部分“水团”成为“漏网之鱼”,在中国市场上冒名顶替。

  国外乐团的纷纭进入、国外“水团”的一直出现,也反应了我国音乐会市场存在很大的供需缺口。世界一流乐团数目、演出场次有限,而且在圣诞节等西方主要节日期间外出演出很少,而我国乐团的内容创作不能知足观众的需求,为外国“水团”进入市场供给了机遇。

  有专家指出,一方面是外国“水团”抛售音乐,逢迎听众;另一方面则是我国本土面向民众的、有民族特点的音乐创作跟表演相对不足。北京市演出公司董事长、北京演出行业协会会长张海君指出,我国音乐会多年以来都是西方古典音乐为主,民族音乐会比比皆是。对于西方古典音乐,听众当然更乐意取舍欧美乐团的表演。在这种情况下,对本土乐团而言,存在着两难的状态:在民族音乐上,内容创作乏力;在西方音乐上,难以与欧美乐团的认可度对抗。民族音乐会的缺位是外国“水团”风行不绝的重要起因。必定水平上,外国“水团”是看准了我国音乐会市场的需求缺口,“乘虚而入”。

  加强规范、培养原创,民族音乐创新是根本

  假名冒名、虚假宣传等现象不仅是对西方音乐品牌形象的损害,也捣乱了我国音乐市场秩序。这就须要相关部门增强监管,标准国外乐团进入中国市场的尺度,防止呈现“漏网之鱼”。

  此外,世界级名团票价高企,本土音乐创作不足,打知名团旗帜但票价绝对低廉的本国“水团”成为部门听众满意审美需要的“必定抉择”。要打消“水团”景象,不能指望远水解近渴,最基本的仍是民族音乐会的翻新。

  经由多少十年的摸爬滚打,不少中国乐团机制建设日趋完善,发展思路较为成熟,优良作品也越来越多,民族音乐会的发展也受到了更多关注。以传统音乐精髓为基本,联合当今时期特点和听众需求进行立异是民族音乐发展的有效门路。既有文化底蕴、中国滋味又切合国民大众生活和心理的民族音乐会天然不会输给部分生吞活剥的外国“水团”。“水团”也就没有了“乘虚而入”的机会。

  鉴戒国外乐团的教训,我国乐团还需要更多市场意识。张海君说,欧美二、三线乐团的音乐会通常会选择“热烈小曲”,例如中国观众耳熟能详的《施特劳斯圆舞曲》《施特劳斯小夜曲》《春节序曲》等,有的乐团甚至会邀请中国本土艺术家同台演奏传统曲目《梁祝》《花好月圆》等。这些曲目篇幅短,节奏欢乐,听众熟习,能衬托气氛,许多中国听众爱听。即便这些冠名为“维也纳”“爱乐”的乐团没能拿出标榜实在力的大曲目,不少中国听众还是乐意买账。“部分内国乐团恰是抓住了中国听众的心理,尤其在节庆期间,演出合乎宽大听众口味、有节日特色和中国韵味的音乐。这个方面,值得借鉴。”

  目前,外国“水团”在不少城市仍不断出现,其中有文化监管部门相关专业知识不够、核实不严的问题,也有部分中国听众盲目崇敬欧美音乐的心理作怪。但最根本的解决方法是,让富有中国文化韵味的音乐作品有传布力、沾染力、影响力,让老庶民愿听、想听、爱听、常听。这样才干排除外国“水团”的市场基础,起到肃浊音乐市场、弘扬民族文化的作用。(王珏 谭影子)

编纂:王翠萍


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